Source: OJ L 277, 27/10/2022, p. 1–102Consolidated text

Current language: DE

Artikel 46 Verhaltenskodizes für Online-Werbung

Summary What does Article 46 of the DSA regulation say?

This article focuses on voluntary codes of conduct specifically for the online advertising ecosystem.

It builds directly on Articles 26 and 39 of the regulation, which already impose transparency obligations on online platforms regarding advertising.

Article 46 goes further by tasking the Commission with encouraging a broader set of actors — including advertising intermediaries and others in the programmatic advertising value chain — to develop voluntary codes that extend transparency beyond those existing requirements.

The Commission is not just a passive observer here; it actively shapes the goals these codes should pursue, including fair information flows and transparency around data monetisation.

Important points:

  • The Commission is required to encourage and facilitate the development of these voluntary codes of conduct, with development targeted by 18 February 2025 and application by 18 August 2025.
  • The codes must go beyond what Articles 26 and 39 already require, specifically addressing how advertising intermediaries share information and how data monetisation is communicated.
  • All actors across the online advertising value chain are encouraged to endorse and comply with the commitments set out in the codes, though participation remains voluntary.

Springlex's summary of the article is a reading aid, not a substitute for the legal text.

    1. Die Kommission fördert und erleichtert die Ausarbeitung von freiwilligen Verhaltenskodizes auf Unionsebene durch Anbieter von Online-Plattformen und andere einschlägige Diensteanbieter, einschließlich Anbieter von Vermittlungsdiensten für Online-Werbung, andere Akteuren entlang der Wertschöpfungskette der programmgesteuerten Werbung oder Organisationen, die Nutzer vertreten, und Organisationen der Zivilgesellschaft oder einschlägige Behörden, um über die Anforderungen der Artikel 26 und 39 hinaus zu mehr Transparenz für Akteure entlang der Wertschöpfungskette der Online-Werbung beizutragen.

    1. Die Kommission setzt sich dafür ein, dass mit den Verhaltenskodizes eine wirksame Informationsübermittlung unter uneingeschränkter Achtung der Rechte und Interessen aller Beteiligten sowie ein wettbewerbsorientiertes, transparentes und faires Umfeld in der Online-Werbung im Einklang mit dem Unionsrecht und dem nationalen Recht, insbesondere in Bezug auf den Wettbewerb und den Schutz der Privatsphäre und personenbezogener Daten, angestrebt werden. Die Kommission setzt sich dafür ein, dass sich die Verhaltenskodizes mindestens auf Folgendes erstrecken:

      1. die Übermittlung von Informationen, die sich im Besitz von Anbietern von Vermittlungsdiensten für Online-Werbung befinden, an die Nutzer hinsichtlich der Anforderungen gemäß Artikel 26 Absatz 1 Buchstaben b, c und d;

      2. die Übermittlung von Informationen, die sich im Besitz von Anbietern von Vermittlungsdiensten für Online-Werbung befinden, an die Archive gemäß Artikel 39;

      3. aussagekräftige Informationen über die Monetarisierung von Daten.

    1. Die Kommission fördert die Ausarbeitung von Verhaltenskodizes bis zum 18. Februar 2025 und ihre Anwendung bis zum 18. August 2025.

    1. Die Kommission fordert alle Akteure entlang der Wertschöpfungskette der Online-Werbung nach Absatz 1 auf, die in den Verhaltenskodizes festgelegten Verpflichtungen zu fördern und sie einzuhalten.

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